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Preguntémosle a cualquier joven que esté terminando sus estudios o iniciando su carrera profesional. ¿Qué busca en una oferta laboral? El salario cuenta. La flexibilidad también. Pero hay algo más que cada vez se valora más: el compromiso social de la empresa.

Quieren un trabajo, sí. Pero también saber que su labor, más allá del crecimiento de la empresa, aporta algo útil a la sociedad. Por eso, muchos candidatos descartan ofertas que no encajan con sus principios. Para atraer talento joven, el compromiso debe reflejarse en acciones concretas. Si la organización ignora el impacto ambiental, no cuida a su equipo o no contribuye a mejorar la sociedad, pierde puntos. Así de claro.

Según el 2025 Gen Z and Millennial Survey de Deloitte, el 62% de los jóvenes considera que el impacto positivo en la sociedad es un factor clave a la hora de elegir dónde trabajar. No basta con progresar en la carrera profesional o ganar un buen sueldo. Aspiran también a sentirse bien y saber que lo que hacen tiene sentido.

Entre los factores más valorados al elegir empleador, según el informe, destacan:

• La contribución social y ambiental.
• El bienestar mental y físico en el entorno laboral.
• Las oportunidades reales de aprendizaje y crecimiento.

El informe de Deloitte habla de una trifecta decisiva para elegir una empresa: dinero, valores y bienestar.

Danone es una de esas compañías que actúan con coherencia entre lo que dicen y lo que hacen. A través de Danone Communities, un fondo creado para apoyar proyectos con impacto social real, respalda a emprendedores que trabajan para mejorar el acceso a alimentos y agua potable en comunidades vulnerables. En 2023, esta iniciativa contribuyó a mejorar la vida de 11 millones de personas cada día, en 25 países.

Más allá del impacto directo, iniciativas como esta refuerzan una cultura interna basada en la autenticidad, la misión compartida y el orgullo de pertenencia. Para quienes empiezan su vida laboral, ese compromiso no pasa desapercibido. Genera vínculo, motiva y convierte el trabajo en algo más que una obligación.

Cada vez más jóvenes examinan con lupa a las empresas antes de firmar un contrato laboral. Buscan hechos, coherencia y compromiso real. Y los empleadores que entienden esto no solo atraen mejor: también construyen relaciones más sólidas, duraderas y significativas. Porque hoy, el atractivo de un lugar de trabajo también depende de su compromiso con el futuro de todos.