BNEW Sustainability

En esta sesión se debatirá sobre la dificultad de comunicar algo tan sensible como la Sostenibilidad. En un entorno en el que las empresas ponen todos sus esfuerzos para maximizar el impacto social y minimizar el impacto ambiental, ¿cómo deben comunicarse estas iniciativas? ¿Es la sostenibilidad una amenaza o una oportunidad? ¿Qué se debe hacer para no caer en el 'washing' (greenwashing, bluewashing, social washing...? ¿Se puede construir una marca utilizando la sostenibilidad como un pilar? ¿Podemos aprovechar los grandes esfuerzos que hacen muchas empresas para sacar pecho y, por tanto, ponerlo en valor a través del marketing y la comunicación?