Blog

Preguntem a qualsevol jove que estigui acabant els seus estudis o iniciant la seva carrera professional. Què busca en una oferta laboral? El salari compta. La flexibilitat també. Però hi ha quelcom més que cada vegada es valora més: el compromís social de l’empresa.

Volen una feina, sí. Però també saber que la seva tasca, més enllà del creixement de l’empresa, aporta quelcom útil a la societat. Per això, molts candidats descarten ofertes que no encaixen amb els seus principis. Per atreure talent jove, el compromís s’ha de reflectir en accions concretes. Si l’organització ignora l’impacte ambiental, no cuida el seu equip o no contribueix a millorar la societat, perd punts. Així de clar.

Segons l’enquesta 2025 Gen Z and Millennial Survey de Deloitte, el 62% dels joves considera que l’impacte positiu en la societat és un factor clau a l’hora de triar on treballar. No n’hi ha prou amb progressar en la carrera professional o guanyar un bon sou. També aspiren a sentir-se bé i saber que el que fan té sentit.

Entre els factors més valorats a l’hora de triar ocupador, segons l’informe, destaquen:

• La contribució social i ambiental.
• El benestar mental i físic en l’entorn laboral.
• Les oportunitats reals d’aprenentatge i creixement.

L’informe de Deloitte parla d’un triangle decisiu per triar empresa: diners, valors i benestar.

Danone és una d’aquestes companyies que actua amb coherència entre el que diu i el que fa. A través de Danone Communities, un fons creat per donar suport a projectes amb impacte social real, dona suport a emprenedors que treballen per millorar l’accés a aliments i aigua potable en comunitats vulnerables. El 2023, aquesta iniciativa va contribuir a millorar la vida d’11 milions de persones cada dia, en 25 països.

Més enllà de l’impacte directe, iniciatives com aquesta reforcen una cultura interna basada en l’autenticitat, la missió compartida i l’orgull de pertinença. Per a qui comença la seva vida laboral, aquest compromís no passa desapercebut. Genera vincle, motiva i converteix la feina en quelcom més que una obligació.

Cada cop més joves examinen amb lupa les empreses abans de signar un contracte laboral. Busquen fets, coherència i compromís real. I els ocupadors que ho entenen no només atreuen millor: també construeixen relacions més sòlides, duradores i significatives. Perquè avui, l’atractiu d’un lloc de treball també depèn del seu compromís amb el futur de tothom.