03 d'Octubre de 2025 |
La sostenibilitat és un element vertebrador de tots els sectors (mobilitat, energia, desenvolupament social i econòmic, medi ambient, habitatge, etc.) i la base de la innovació tant en el sector públic com en el privat.
En l'àmbit del turisme, s'erigeix com el motor de transformació d'un model que ha evolucionat de la promoció a la planificació estratègica i a la necessitat de gestionar els fluxos amb ànim de contribuir a la descentralització i la desestacionalització, a l'adaptació al canvi climàtic, a la preservació del patrimoni natural i cultural i a la redistribució de la riquesa que genera. Aquests objectius es persegueixen sota la triple dimensió de la sostenibilitat: social, mediambiental i econòmica.
Si bé és cert que acostumen a visualitzar-se amb major peso actuacions de sostenibilitat ambiental, el turisme és un sector clau en el qual també existeixen bones pràctiques de sostenibilitat social. Per exemple, destaca el programa Naturalesa per als sentits a través del qual ha creat un programa d'activitats en la naturalesa per a promoure un ecoturisme sostenible i responsable que genera beneficis socials, ambientals i econòmics en els territoris on se situen els Paradores posant en valor a productors de proximitat, generant oportunitats de emprendudiría i de talent entre la població de l'entorn.
Al seu torn, el Real Club de Golf del Prat lidera diferents accions que aposten pel retorn social i per acostar un esport que treballa valors tan essencials com el rigor, la concentració, la gestió de la frustració i el repte de la superació a tota la ciutadania. Com ho aconsegueix? A través del camp de golf públic confrontant amb les seves instal·lacions en el qual escoles dels municipis pròxims realitzen activitats extraescolars o gràcies a la col·laboració amb la Fundació La Caixa per a l'impuls d'activitats dirigides a nens i joves en risc d'exclusió.
Finalment, des de les administracions públiques locals també aposten per un model transformador de turisme que contribueixi a la descentralització i a la desestacionalització dels fluxos posant en valor la connexió entre destins madurs, normalment de costa, i destins emergents d'interior. Destaca el lideratge del Consorci de Turisme del Baix Llobregat amb més de 100 empreses adherides al programa Compromís per a la Sostenibilitat Turística Destinació de Barcelona impulsat per la Diputació de Barcelona, del qual també forma part el Real Club de Golf del Prat, a través del qual s'ofereix assessorament personalitzat, formació i sessions col·laboratives entre agents de l'ecosistema per a generar sinergies i avançar cap a la millora contínua de destins i entitats.
Iniciatives com aquestes mostren el gran compromís d'entitats públiques i privades són la sostenibilitat turística. Turisme i sostenibilitat són indissociables quan pensem en el full de ruta que ens guiarà a curt, mitjà i llarg termini en el camí per a reforçar els nostres destins a través de la innovació, la intel·ligència turística, la cohesió territorial, la generació de talent i oportunitats per a la gent jove tant en zones urbanes com rurals o la preservació de la singularitat de les petites joies que tenim en el nostre entorn i que els fa únics.
L'aposta per la sostenibilitat turística va més enllà del compliment de les agendes internacionals, és un compromís amb la millora de les polítiques públiques, l'aposta dels destins per garantir un llegat positiu per al seu entorn i l'impuls de la competitivitat empresarial per part del sector privat, conscient també del seu paper clau en la consecució d'un model de turisme respectuós, rigorós i compromès.
La consecució d'aquests desafiaments només serà possible a través de la governança multinivell entre els diferents nivells d'administració, la col·laboració públic-privada i la implicació de la ciutadania.